在移動互聯網發展早期,很多品牌都通過地毯轟炸式的營銷,享受到風口紅利,獲得大量關注與流量。然而,疫情催化了企業數字化轉型的進程,同時也加快了數字化時代的到來。在數字時代,流量紅利正在消逝,各個行業的獲客成本正在逐步上升,單純的流量運營思路已不再適用於品牌推廣。
從1.0時代的流量運營、2.0時代的人羣運營,過渡至如今3.0時代消費者心智及關係運營……如何發力數字化營銷,持續建立與消費者的關係、構建品牌價值護城河,成爲各大品牌的首要議題。
黑天鵝效應引發的市場短期內急速變化,成爲品牌營銷戰略升級的催化劑,2024年,品牌營銷正在面臨新的挑戰和機遇,而數字化成爲品牌內生驅動和韌性增長的解決之策。品牌需要以數字化變革爲導向,激活當前形勢下的發展新動能。
消費關係重構締造新的營銷模式,品牌建設數字化進程加快
2024年新的風向和增長機會與新消費環環相扣。媒體“社會化”和社會“媒體”化,使得市場的不可預測性的情況更加的突出。網紅經濟和社交經濟等一些基於內容的新的消費現象,不斷出現。社交紅人帶來多元的消費模式、場景,消費鏈條更多、轉化效率更高,已成爲新經濟增長的重要驅動力量。
消費關係重構締造新的營銷模式,新消費時代下的增長需要進一步貼合消費者的需求。對於品牌而言,與消費者建立有意義和有價值的數字化互動比以往任何時候都更爲重要。
據有關數據顯示,2024年全年廣告投放流量同比下降10.6%,較2024年,各季度的廣告投放量均有下降,移動端同樣如此。
互聯網廣告流量的下降,驗證了數字營銷正在經歷從數量到質量,從粗放式投入向精細化運營的轉變。這也預示着品牌數字化營銷正在經歷一場轉型,我們需要將營銷眼光,拓展到更多的消費場景中去。
在新的數字化營銷形式下,全行業品牌營銷數字化營銷方法論趨於統一,互聯網企業早已無法一馬當先,依附於數據數據實現的品效結合、全鏈路、全場景纔是營銷增長的現在和未來。
媒介盒子深入優化媒介服務,助力企業搭上數字化營銷快車道
在品牌數字化營銷的進程中,品牌與消費者的溝通策略需發生轉變,以消費者爲中心結合全渠道場景進行精準運營,將成爲數字時代品牌營銷的經典模式。
然而,渠道資源分散和各自爲戰,成爲不少品牌所面臨的通病和痛點。儘管單個品牌資源在不同渠道能夠沉澱用戶粉絲,但整條鏈路未被完全打通,品牌營銷體系仍需進一步完善。
作爲媒介行業知名品牌,媒介盒子一直秉持“讓企業營銷更簡單、更高效”的價值主張,爲各大廣告公司、公關公司和企業提供一手媒體發佈渠道。在數字經濟時代的浪潮之下,各大品牌對數字化營銷的發力,既需要營銷工具和數據技術的加持,也需要公域流量的入口支撐,更少不了持續深入不同渠道、構建品牌與用戶的連接交互。
爲了給用戶創造更多價值,媒介盒子在2024年正式上線了短視頻營銷業務。媒介盒子通過新聞媒體發佈、自媒體發佈、短視頻問答營銷這三板斧,賦能企業建立自己的廣告資源庫,強化企業品牌營銷的全媒體發佈渠道,促進企業廣告能更快觸達精準用戶,爲企業營銷提供一站式軟文營銷、短視頻問答營銷服務。
人口紅利與流量紅利雙稀缺的當下,品牌的數字化營銷與後續增長,更應該是兼顧流量獲取、品牌經營和轉化的長期系統工程。在營銷進程中,數據採集和分析是企業制定營銷方案,調整營銷方向必不可少的一環,基於此,媒介盒子在2024年加強平臺的數字化建設,通過多平臺的數據採集,爲用戶提供更完善的營銷數據分析服務,比如軟文發佈數據、KOL帶貨數據等,輔助企業制定更精準的數字化營銷解決方案。
正如營銷之父菲利普科特勒所說,目前正是營銷4.0時代,營銷4.0時代是數字化連接的時代,企業應該將營銷的中心轉移到如何與消費者互動、尊重消費者作爲“主體”的價值觀,讓消費者更多參與到營銷價值的創造中來。
媒介盒子通過深入優化平臺媒介服務,爲廣告主提供更多有效的媒體資源、廣告渠道以及數據支持服務,助力企業搭上數字化營銷快車道,實現品牌營銷新的增長與創新。
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