喜茶與《繁花》“聯姻”了。
作爲今年熱門的劇集之一，《繁花》已經收官，但與之相關的話題和聯名活動還在繼續。1月31日，新茶飲品牌喜茶和《繁花》聯名，推出了系列產品和周邊。
1月31日上午，第一財經記者在喜茶芮歐百貨門店點了一杯“繁花（白蘭香）”，該款產品售價16元，口感清甜，綠茶中包含花香。若是周邊套餐（兩杯繁花飲品、一張紀念票根、一份貼紙）則售32元。
上午10時許，門店員工已經在準備“繁花（白蘭香）”了。工作人員告訴記者，前幾天已經有顧客來詢問該聯名產品何時上市，2024-09-20 準備了至少1000杯的原料，如果超出1000杯的銷量，會再繼續採購原料繼續生產。
喜茶方面告訴第一財經記者，本次雙方聯名主題“至真至喜”靈感源自《繁花》中重要的故事場景——位於黃河路的至真園飯店。
截至發稿，豆瓣平臺上，《繁花》的評分爲8.5分，已有超過 35萬人評價。本次聯名，喜茶酒利用影視劇作品的傳播效應，藉由熱播劇聲量將產品抵達更廣泛的人羣。
廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬告訴第一財經記者，喜茶的市場敏銳度是非常高的，《繁花》也是近期頻上熱搜且話題感非常強的一箇大IP。通過與《繁花》的聯名，有望進一步地拓展喜茶的粉絲羣體，收穫更多的流量和銷量，這兩個品牌之間的聯名對於喜茶打造小資的品牌調性也有很好的加持作用。
新茶飲行業“內卷”加劇，產品上新速度極快。眼下，當各種原料的排列組合已經被各品牌嘗試完之後，競爭上升到了產品策劃維度，這就帶來了一系列的聯名產品的誕生。
去年5月，喜茶在全國門店上線了名爲"FENDI喜悅黃"的聯名飲品，與奢侈品牌聯名，引發消費者購買熱潮。19元的價格便可享受奢侈品的品牌光環，適合拍照發圈，讓不少消費者紛紛心動下單。各地網友直呼買不到，"小程序爆單下架"，"點都點不到"。喜茶與FENDI聯名的話題也衝上微博熱搜。
去年7月，奈雪的茶聯名魔卡少女櫻在全國上線霸氣車釐子系列，多款聯名限定主題杯以及聯名限定手提袋同步上線。奈雪的茶各門店爆單，聯名周邊上線就直接售罄。緊接着在9月，奈雪的茶推出兩款“范特西音樂宇宙”聯名奶茶，分別爲金色山脈蛋糕珍珠奶茶、金色山脈蛋糕奶茶，引得周杰倫的粉絲爭相購買。
新茶飲賽道洗牌加劇，但未來仍可期。艾媒諮詢數據顯示，2023年中國新茶飲市場規模將達3333.8億元。隨着新茶飲消費場景更加多元化，品類不斷創新拓寬，消費者對新茶飲的熱情持續上升，預計2025年中國新茶飲市場規模達到3749.3億元。
幫企客致力於爲您提供最新最全的財經資訊，想瞭解更多行業動態，歡迎關注本站。
最新评论