圖片來源：攝圖網
數字經濟已成爲當今時代的浪潮，在這個數字化浪潮中，直播電商領域異軍突起，對傳統線下門店造成了巨大沖擊。隨着直播電商的興起，消費者可以通過直播節目實時觀看商品展示、與主播互動購物，極大地提升了購物體驗。而傳統線下門店面臨着人流減少、銷售額下降的困境。直播電商的快速發展，也促使傳統零售業加速轉型，紛紛開展線上直播銷售。
然而，對於格力電器董事長兼總裁董明珠而言，這並不意味着線下門店將被淘汰。相反，她堅信線上線下結合是未來的必然趨勢，而線下門店更是承載着重要的社會責任。董明珠表示，直播電商的便捷性和互動性爲消費者帶來了全新的購物體驗，但線下門店作爲城市的一道風景線，其存在價值同樣不可忽視。
隨着直播電商的快速發展，逐漸呈現出不少問題。董明珠指出，產品質量、平臺虛假宣傳等問題是制約直播電商健康發展的瓶頸。談到直播帶貨價，董明珠表示，線上的東西賣的比線下便宜，是不合理的。“無非就是說線下的店，跑到雲上去而已，費用還是挺高的，所以他賣東西的企業，要偷工減料，否則支撐不了，線下有房租，線上也有房租啊”。
在董明珠看來，無論是直播電商還是線下門店，都是服務消費者的重要渠道。只有不斷創新、不斷提升服務質量，才能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。
回看我國直播電商行業發展情況：
——直播電商帶來更加優質體驗
直播電商是以直播爲渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。
與傳統電商相比，直播電商播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，爲用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。
——直播電商用戶規模
直播電商已經成爲電商行業的新業態，其發展速度之快和影響力之廣令人矚目。通過實時互動、主播與觀衆的溝通交流，能夠更好地滿足消費者的需求和體驗，同時通過去化的消費模式，讓更多中小國貨品牌被看見、被發現、被體驗、穿戴上身，助力原創設計普及、中高端供應鏈國產化。各大電商平臺紛紛推出主播扶持、商家入駐等相關優惠政策，爲直播電商的蓬勃發展注入動能。同時，商家們也積極佈局直播電商領域，通過直播營銷來提高品牌知名度和銷售額。近幾年來，直播電商用戶規模增長較快，根據《互聯網發展報告》，截至2023年6月，直播電商用戶規模用戶規模達到5.26億人。
——投融資熱潮漸褪
IT桔子數據顯示，截至2023年12月18日我國發生直播電商行業投融資事件共計126條。2008-2023年12月，我國直播電商行業投融資數量呈現先升後降的趨勢。2020-2022年爲我國直播電商行業的投融資熱度高峯期，其中，2020年在投資數量及金額上都達到了峯值。2020年共計發生投資事件28條，投資金額爲11.26億元。近兩年來，我國直播電商行業的投融資熱逐漸下降。2022年直播電商行業投資筆數爲15條，投資金額爲3.96億元。2023年至12月18日直播電商行業投資筆數12條，投資金額爲2.98億元。
前瞻產業研究院分析認爲，近年來，隨着國民經濟的發展以及居民生活水平的提高，人民消費水平逐步提升，消費者對直播電商的偏好越來越強，未來直播電商低線城市相較而言機會更大。前瞻初步預計到2029年直播電商交易規模有望達到19萬億元，年均複合增長率爲30%。
專家建議，由執法部門、電商平臺、直播帶貨經營者、消費者、媒體等多方力量形成協調的監管體系，用數字化監管手段推動直播帶貨行業的發展。
前瞻經濟學人APP資訊組
更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《直播電商行業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。
同時前瞻產業研究院還提供產業大數據、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、產業招商、產業圖譜、智慧招商系統、行業地位證明、IPO諮詢/募投可研、專精特新小巨人申報等解決方案。在招股說明書、公司年度報告等息披露中引用本篇文章內容，需要獲取前瞻產業研究院的正規授權。
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